OpenAI encerra Sora, aplicativo de vídeos com IA que gerou polêmica e pouco engajamento
OpenAI anuncia o fim do Sora, app que misturava deepfakes e rede social
Após seis meses de funcionamento, a OpenAI comunicou o encerramento do Sora, um aplicativo social que combinava geração de vídeo e áudio por inteligência artificial com uma interface semelhante ao TikTok. Lançado inicialmente em modelo fechado por convite, o app prometia revolucionar o consumo de conteúdo com um feed exclusivamente alimentado por vídeos criados por IA.
Recursos e funcionamento do Sora
O diferencial do Sora era seu recurso principal chamado "characters" (antes chamado de "cameos"), que permitia aos usuários escanear seus rostos para criar deepfakes realistas de si mesmos. Esses avatares digitais podiam ser usados para gerar vídeos públicos, que outros usuários também podiam manipular e compartilhar.
Apesar da tecnologia impressionante por trás do modelo Sora 2, que gerava áudio e vídeo de alta qualidade, o aplicativo enfrentou problemas sérios de moderação. Vídeos perturbadores e deepfakes controversos, incluindo representações de figuras públicas sem consentimento, causaram desconforto e críticas. Entre os exemplos, estavam vídeos do CEO da OpenAI, Sam Altman, em cenários inusitados e até deepfakes de personalidades falecidas, o que gerou pedidos públicos para cessar o uso dessas imagens.
Desempenho do aplicativo e motivos do encerramento
O Sora atingiu seu pico de popularidade em novembro de 2025, com cerca de 3,3 milhões de downloads nas lojas iOS e Google Play. Contudo, o interesse diminuiu rapidamente, caindo para pouco mais de 1,1 milhão em fevereiro de 2026. Em comparação, outros produtos da OpenAI como o ChatGPT possuem centenas de milhões de usuários ativos semanais, mostrando o alcance limitado do Sora.
Financeiramente, o app gerou aproximadamente US$ 2,1 milhões em compras internas, permitindo aos usuários adquirir créditos para geração de vídeos. Apesar disso, a OpenAI não divulgou se o custo operacional do Sora foi um fator decisivo para o encerramento, mas o baixo crescimento e os riscos associados à moderação parecem ter pesado na decisão.
Parceria com Disney e consequências do fechamento
Em um movimento surpreendente, a Disney investiu US$ 1 bilhão e firmou um acordo de licenciamento para que o Sora pudesse usar personagens de suas franquias, como Marvel, Pixar e Star Wars. Entretanto, com o fim do aplicativo, o acordo não foi concretizado financeiramente, embora a Disney tenha declarado que continuará a explorar parcerias com plataformas de IA.
O encerramento do Sora não significa o fim da tecnologia por trás dele. O modelo Sora 2 continua disponível para desenvolvedores e usuários por meio da API da OpenAI, acessível via assinatura do ChatGPT Plus. Isso indica que, embora o app tenha sido descontinuado, a geração de vídeos e áudios realistas por IA deve continuar evoluindo e sendo incorporada em outras plataformas.
Onde acessar e futuro das redes sociais com IA
A OpenAI ainda não divulgou datas oficiais para o desligamento completo do Sora, nem detalhes sobre a continuidade da API. Usuários interessados podem acompanhar as atualizações oficiais no perfil @soraofficialapp no Twitter.
Especialistas apontam que o Sora foi um teste inicial de como a inteligência artificial pode ser integrada a redes sociais, mas que o mercado ainda precisa amadurecer para lidar com os desafios éticos, legais e técnicos que surgem com deepfakes e conteúdos gerados automaticamente.
Enquanto isso, outras empresas continuam investindo em produtos que mesclam IA e social media, e é esperado que novos aplicativos com propostas semelhantes surjam nos próximos anos, trazendo novas experiências e dilemas para usuários e reguladores.