X lança timelines personalizadas com IA para substituir Comunidades e ampliar anúncios
A plataforma X, antiga Twitter, anunciou uma mudança significativa na forma como os usuários consomem conteúdo na rede social. A partir de abril de 2026, a empresa lançou as timelines personalizadas alimentadas pela inteligência artificial Grok, que substituem o recurso Comunidades, que vinha sofrendo queda no uso.
O que são as timelines personalizadas de X?
As timelines personalizadas são feeds temáticos que o usuário pode escolher e fixar na sua aba inicial. Com mais de 75 tópicos disponíveis, elas permitem que os usuários naveguem profundamente por assuntos específicos, como esportes, tecnologia, política, ciência, entretenimento, entre outros. Cada feed é curado pelo modelo de IA Grok, desenvolvido pela xAI, empresa que adquiriu a X no ano anterior, garantindo uma experiência personalizada e contextualizada.
Como funcionam as timelines e sua curadoria
Ao contrário dos tradicionais filtros baseados em palavras-chave ou hashtags, Grok analisa o conteúdo de cada postagem para compreendê-la e rotulá-la com temas adequados. Isso possibilita uma curadoria mais precisa e menos dependente de sinais superficiais. Segundo a equipe de produto da X, as timelines funcionam especialmente bem para temas que o usuário já acompanha.
Disponibilidade e acesso
Inicialmente, o recurso está disponível apenas para assinantes Premium no iOS, com suporte para Android previsto para o futuro próximo. Todos os níveis de assinatura Premium terão acesso à funcionalidade. Para utilizar, o usuário deve deslizar para a direita após as abas "For You" e "Following" e clicar no botão de adição (+) para escolher quais feeds fixar, com limite de até 10 tópicos fixados simultaneamente. É possível reorganizar a ordem das timelines fixadas na mesma tela.
Fim das Comunidades e mudanças na organização
Com o lançamento das timelines personalizadas, a X anunciou o encerramento do recurso Comunidades, que permitia a criação de grupos temáticos com membros, mas apresentava uso decrescente. Em paralelo, a empresa reforçou o XChat, que agora suporta links para convidar até 350 membros em chats de grupo, facilitando a organização e participação em conversas públicas.
Novidades para anunciantes e impacto no negócio
Um detalhe importante é que nas timelines personalizadas o segundo posicionamento em cada feed é ocupado por anúncios, o que representa uma nova oportunidade para a X aumentar seu inventário publicitário. Isso ocorre em um momento em que o negócio de anúncios da plataforma enfrenta dificuldades desde a aquisição por Elon Musk, com relatos conflitantes sobre a recuperação das receitas.
Temas disponíveis e curadoria de notícias
Entre os 75 tópicos, há categorias amplas como Negócios e Finanças, Esportes, Tecnologia, Política, Ciência, entre outras. Além disso, há opções específicas, como esportes variados (futebol americano, basquete, Fórmula 1, e-sports), música (pop, jazz, K-pop), e temas relacionados aos interesses de Elon Musk, como robótica, espaço e biotecnologia.
Nas notícias, as categorias iniciais destacam o conflito no Irã, crimes e eleições, refletindo as conversas atuais na plataforma. A curadoria da Grok busca ser neutra politicamente, e em testes foi possível observar que as fontes são variadas, incluindo veículos como ABC, Reuters, The Atlantic, Bloomberg e Al Jazeera, além de diferentes comentaristas.
Personalização avançada e controle do usuário
Além das timelines, a X lançou a função "Snooze Topics" para a aba "For You", que permite aos usuários silenciar temporariamente temas indesejados, ajustando ainda mais o conteúdo apresentado. Essas ferramentas indicam uma direção da plataforma para oferecer mais controle e uma experiência sob medida para cada usuário.
As timelines personalizadas com IA representam uma das maiores mudanças na X desde sua reformulação, trazendo uma maneira nova de explorar conteúdos e aprofundar interesses específicos. A substituição das Comunidades e a introdução de mais espaços para anúncios indicam uma estratégia para revitalizar o engajamento e a monetização da plataforma, ainda que seu impacto a longo prazo na experiência do usuário e na receita publicitária ainda precise ser avaliado.